El dinero no es la vida, es tan solo vanidad

"Bienaventurado el que tiene talento y dinero, porque empleará bien este último".

Menandro de Atenas

El cómo se fijan las tarifas de un libro es un aspecto en el que no pensamos muy frecuentemente a menos que sea para quejarnos de lo caros que son los libros. Jamás pasa por nuestra mente que la falta de consumo editorial en nuestro país puede ser una de las causas.

En una empresa editorial quién corre el riesgo de inversión es el editor; de una buena toma de decisiones y de una habilidad para el manejo de cifras dependerá que, al final del camino, la casa editorial reciba más dinero del que invirtió pues, al fin y al cabo, son una empresa.

El factor de número de ejemplares resulta de vital importancia para el establecimiento de los precios pues, a mayor tiraje, menos costo y mayor ganancia.

Sin embargo, existen otros factores que encarecen o ponen en riesgo la inversión editorial; uno de ellos es  la falta de tecnología que disminuya los costos de producción, como ocurre en los países menos desarrollados, sin embargo, el autor menciona que este problema se soluciona por el costo de mano de obra barata de esos países.

Las decisiones que el editor debe tomar para economizar nunca deben representar un riesgo para el número de ventas; así, el editor no puede bajar la calidad del papel sin tomar en cuenta que eso representaría menores ventas; no puede ofrecer más descuentos a los vendedores por riesgo a disminuir precios y no recuperar la inversión.

Entonces, el editor debe ser ese bienaventurado que menciona Menandro de Atenas para poder controlar la inversión, costos y producción a fin de poder recuperar dinero y, lo más importante, ganar más que lo de la inversión inicial.

No es lo mismo vender libros en África que en Europa y las empresas editoriales deben entender el riesgo que conlleva el rezago cultural al establecerse en países no desarrollados, pues en esos lugares resulta más útil el dinero para comer que para comprar libros.





Fuente:

Datus C. Smith: “3. Aspectos financieros”, en: Guía para la publicación de libros, México, Universidad de Guadalajara, Asociación de editoriales de instituciones de educación superior de México, 1991.